lu saldanha
✷ diretora de arte criativa ✷
Terror com T de Telecine
{campanha digital}
Levar o terror para as redes sociais é um desafio complexo. O que funciona bem no cinema - sangue, violência, fenômenos sobrenaturais - muitas vezes derruba o alcance.
Mas e se, em vez de fugir do medo, a gente usasse ele a nosso favor? Criamos uma campanha que mistura o fascínio do found footage (aquele estilo de vídeo caseiro com supostos registros paranormais) com o poder do bom e velho clickbait. Resultado: o susto virou engajamento.
Telecine
DC Fernando (Barça) Barcellos
Criação Lu Saldanha, Bira Alves & Fred Barra
Spot de Rádio & Spotify
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Hit Silenciado
{campanha digital}
Medo. Impunidade. Vergonha. São muitos os motivos que fazem as mulheres se calarem diante do assédio. E o silêncio, muitas vezes, impede a denúncia.
No Dia Internacional das Mulheres, a TIM lançou o Hit Silenciado: uma música sem voz criada para dar visibilidade a todas as histórias que não foram contadas. Depois do lançamento, convidamos mulheres de todo o Brasil a preencher esse vazio com suas próprias vivências. Os versos chegaram e ganharam vida através das vozes de Agnes Nunes, Marina Sena e Cynthia Luz.
★ Grand Prix, The Internationalist's Awards for Innovative Digital Solutions.
BETC Havas
DC Alexandre (Xã) Vilela, Ale Fernandes
DA Lu Saldanha
RT Ale Faria, Leo Almeida
Vem de Bond
{campanha}
Para lançar o filme 007 - Sem Tempo Para Morrer no Telecine, reunimos um time bond tudo.
Brincando com a dualidade do sobrenome de James Bond, criamos uma campanha que trocava o sentido de “Bond” por “bom de”: bond dança, bond drink, bond look… O resultado foi uma campanha que conectou o universo do espião mais famoso do cinema com o jeito brasileiro de se apropriar da cultura pop.
Telecine
DC Fernando (Barça) Barcellos
DA Lu Saldanha, Yas Campbell
RT Bira Alves
TIMe Brasil
{filme}
Em 2020, um dos anos mais difíceis da nossa história recente, os atletas olímpicos tiveram que adiar o sonho de competir em Tóquio. Em meio a tantos desafios e sem poder contar com a presença da torcida nas arenas, a TIM se uniu ao Comitê Olímpico do Brasil para fazer o que sabe de melhor: encurtar distâncias.
BETC Havas
DC Alexandre (Xã) Vilela, Ale Fernandes
DA Lu Saldanha
RT Renata Carvalho
Para reforçar ainda mais a conexão com o público, a campanha ganhou uma versão reduzida em live action estrelada pelos atletas olímpicos.
Multishow Colab
{identidade visual}
Multishow Colab, apresentado pelo produtor musical e youtuber Rô, é um programa original do canal Música Multishow que traz artistas para conversar sobre música e carreira - e ainda revela versões inéditas, produzidas por Rô, de canções dos convidados.
Para a identidade visual, busquei traduzir a energia do programa. Usei duo-tones vibrantes e contrastantes, que dão vida e movimento, junto com sobreposições que criam profundidade. Tudo numa linguagem pop e leve.
Teresa Filmes
Trabalho: design e direção de arte
TIM Chip TOP
{campanha integrada}
Quando você compra um TIM Chip TOP, ganha a melhor cobertura 4.5G e acesso ilimitado às principais redes sociais. É como estar na maior festa da internet. E se a gente transformasse ela em realidade?
Para dar vida a essa festa, convidamos a dupla Simone & Simaria para serem as anfitriãs, e reunimos memes e influenciadores como Diva Depressão, Camila Loures, Júnior Groovador e muitos outros.
BETC Havas
DC Alexandre (Xã) Vilela
DA Lu Saldanha, Marcelo de Holanda, Ana Novis
RT Ivan Simas, Sabrina Villar
A festa também chegou às novelas, com merchans estrelados por Vivi Guedes (A Dona do Pedaço) e Ryan (Amor de Mãe), integrando seus personagens à campanha da TIM.
Top Gun: Maverick
{campanha}
Top Gun: Ases Indomáveis marcou uma geração com suas cenas de ação, velocidade e aquele espírito rebelde que virou sinônimo dos anos 80. Décadas depois, a tão esperada continuação finalmente chegou e com ela, a chance de voltar à cabine do piloto.
Para lançar Top Gun: Maverick no Telecine, tivemos uma missão: preparar todo mundo para voar.
Telecine
DC Fernando (Barça) Barcellos
DA Lu Saldanha, Flávio Favilla
RT Bira Alves, Daniel Oliveira
Em parceria com a Eletromidia e a Criaatva, levamos nossa campanha para a Av. Paulista.
fun fact:
Precisamos da aprovação do próprio Tom Cruise (sim, ele mesmo) para poder rodar a campanha.
Let's RFRSH?
{design de embalagem & digital}
Para aproximar Sprite do público jovem, criei uma edição especial de latas que fala direto com os conflitos dessa geração. Cada uma estampava uma treta típica entre amigos: aquelas que parecem pequenas, mas viram um climão.
A tensão vinha junto com o convite: Let’s RFRSH? (Vamos recomeçar?). À medida que a lata esvaziava, o desentendimento desaparecia. Uma forma divertida e sincera de mostrar que sempre dá pra recomeçar.
★ Shortlist Jóvenes Profesionales, El Ojo de Iberoamérica.
Trabalho:
Criação e direção de arte
Achados da Guanabara
{digital & ativação}
A poucos meses das Olimpíadas, o Menos1Lixo chamou atenção para a poluição na Baía de Guanabara retirando parte do lixo jogado pela própria população.
No Dia Mundial da Água, esses objetos foram colocados à venda em dois dos maiores e-commerces do país e em um shopping no Rio de Janeiro, mas o valor não era o de mercado, era o preço do impacto ambiental que eles carregam.
★ Facebook Awards, Lusos, El Ojo de Iberoamérica, Wave Festival, FePI, Abap de Sustentabilidade.
Agência3
DC Paulo Castro
DA Lu Saldanha
RT Maria Clara Cardão
Petrobras Premmia
{brand experience}
Lembra do clássico Genius, aquele jogo de memória com sons e cores dos anos 80?
Inspirados por ele, levamos essa ideia pro Lollapalooza com a Batalha Premmiada: uma disputa de baterias eletrônicas em que os participantes precisavam repetir sequências aleatórias de luzes e sons. Errou, tá fora. Acertou, segue no jogo até chegar ao grande prêmio: um lugar colado no palco principal.
Geometry
DC Ricardo Leme Lopes
DA Vitor Araripe, Lu Saldanha, Marcelo Ramos
RT Fábio Maia, Bernardo Medina
PD Leo Mangiavacchi, Patricia Riceli
Também teve Petrobras Premmia no Lollalounge: um espaço VIP pra recarregar as energias, se maquiar e criar conteúdos incríveis com fotos, gifs e muita interação.
